A veces es difícil resisitirse al encanto de lo efímero. Los acontecimientos de corta duración gozan de un atractivo proveniente acaso de lo inasible. Los expertos en mercadotecnia lo saben y se lanzan a colocar tiendas pop-up por aquí y por allá, una tendencia que va en crecimiento y que se encuentra en cada vez más ciudades del mundo. Se trata de abrir una tienda en un espacio pequeño, hacer ruido y espectáculo, que el asunto trascienda los lineamientos de una inauguración comercial y se instale en terrenos del happening: organizar un coctel, contratar a un buen DJ, generar ecos y, después de días, semanas o meses, cerrar la tienda sin más.

Es muy probable que la primera tienda efímera de los Estados Unidos haya sido aquella que Vacant desarrolló en 1999, después de que ejecutivos de la compañía viajaran a Tokio y presenciaran el éxito que este fenómeno estaba teniendo entre los japoneses. Actualmente, en las principales ciudades del mundo existen empresas dedicadas a abrir (y cerrar) con buenos resultados este tipo de establecimientos. En España, Pop Up Store Spain encuentra sus principales clientes en marcas, jóvenes diseñadores y tiendas online que buscan hacerse notar fuera de la red.

La mayoría de las pop-up stores son menos costosas que las tiendas convencionales, ya que las marcas producen una edición limitada (los productos van de los accesorios y la ropa a los comestibles), la ofrecen al público durante un tiempo determinado y el cierre de la tienda suele coincidir con el objetivo de ventas. Muchas veces las ventas no son tan afortunadas como se esperaba, pero de todos modos, el recurso es una buena estrategia publicitaria que funciona porque, en lugar de que escuchemos un anuncio por radio o lo veamos por televisión, la experiencia de estar en el establecimiento efímero, presenciar la música y el montaje, hace que generemos cierta identificación con la marca.

Gran parte del atractivo de estas tiendas radica precisamente en el diseño y el montaje, que muchas veces reúne el talento de arquitectos y diseñadores. Algunas logran a propuesta visual en verdad creativa.

El objetivo de estas tiendas, de hecho, va más allá de las ventas. Muchas veces se proponen simplemente dar a conocer los productos de una marca o generar una imagen de exclusividad: sus colecciones de edición limitada dejan de venderse al cerrarse la tienda, de manera que los clientes saben que los artículos adquiridos no podrán conseguirse en otras instancias. Gucci, Kodak, Coca-Cola, Tiffany & Co, Unilever, Fiat, Armani, y Calvin Klein son sólo algunas de las firmas que han recurrido al fenómeno pop-up.

En algunos casos, quienes abren tiendas semejantes son pequeños empresarios que deciden agregar un tono conceptual a los productos que fabrican. Adventure Graphics nos da algunos consejos, en caso de que estemos interesados en abrir una pop-up store:

1. Investiga. ¿Qué tan estratégico es el punto en que planeas abrir la tienda? ¿A qué se debe que el local esté vacío y disponible? Asegúrate de que no haya problemas con la propiedad y de que el lugar se localice en una zona visible y atractiva.

2. No escatimes. La tienda durará poco tiempo, pero será una representante de tu marca, así que toma la aventura como una inversión.

3. Sé creativo. Además de un buen diseño, de un montaje novedoso y la publicidad correspondiente, busca otra maneras de llamar la atención: hazte de un buen DJ, invita a la gente más cool de la ciudad, organiza algún performance, asegúrate de que la experiencia de visitar tu tienda sea novedosa e interactiva.

4. No te decepciones si vendes poco. La mayor parte del tiempo, las tiendas pop-up consiguen más miradas que ventas. Ten en cuenta que se trata de dar a conocer tus productos. Si tu tienda está abierta durante un lapso más prolongado, tendrás más oportunidad de que la gente conozca tu propuesta.

5. Busca oportunidades. Prueba con nuevos lugares y diseños, busca las maneras más novedosas de darte a conocer. La inversión nunca será tan grande como en el caso de una tienda convencional. Si las cosas no salen como esperabas, la tienda ya estará cerrada de todos modos.

Yo agregaría un sexto consejo: documenta la existencia de tu establecimiento. Toma fotos y videos del montaje, de la inauguración, de los clientes viendo y comprando los productos, y sube todo el material a las redes sociales y a tu sitio web. Así, cuando tengas que abrir una nueva tienda, el público tendrá un punto de referencia.

Fotos: Duduá

Tiene mucho sentido que un tipógrafo ponga en linea su trabajo para que las demás personas puedan adquirirlo, pero ¿lo tiene abrir una tienda física para poner en venta dichas fuentes? Parece que sí, o al menos eso eso lo que piensa los tipógrafos de E-Types. Ubicada en Copenhague, Dinamarca, la tienda ofrece el catálogo completo de familias tipográficas disponibles en el sitio de internet, las cuales se pueden adquirir físicamente en una USB con forma de pequeñas tarjetas de crédito.

El lugar también tiene a la venta una mezcolanza de regalos tipográficos y parafernalia, como playeras, afiches e incluso botellas de vino (ni idea si se trata de un buen vino, pero sin duda, la botella es maravillosa), todo cuidadosamente uniformado en motivos blanco y negro que resaltan las propiedades de cada familia tipográfica.

Playtype es el nombre de la tienda y se presenta como “la primera en su tipo” en todo el mundo. No puedo asegurarles que sea cierto, pero es sin duda un punto de partida de las prácticas estándar de la actualidad, en dónde los proveedores de fuentes, los grandes y los pequeñas, distribuyen sus productos vía mail o bien, por descarga electrónica.

La intención primordial de la tienda es entablar un diálogo con un público más amplio sobre la importancia de la tipografía. En palabras de Rasmus Drucker Ibfelt, socio y director gerente de e-Types:

Es también un lugar donde podemos experimentar con nuestro oficio. La tienda nos da un lugar donde nuestros diseñadores pueden tener una idea genial en un lunes y ver cómo cobra vida en la tienda la semana siguiente.

E-Types solo estará abierta por un año, así que si tienen planeado un viaje a Dinamarca, no duden en darle un vistazo.

La nombrada Pop-Tarts World esta ubicada precisamente en Times Square y en ella se pueden encontrar todas las variedades de este delicioso y poco nutritivo postre. Además se puede comprar mercancía relacionada con la marca, como playeras, bolsas y también, tartas personalizadas con los sabores e ingredientes que el cliente prefiera. La variedad de Pop-Tarts que a mi parecer es la más interesante, es el sushi hecho de estas tartas: tres tipos de Pop-Tarts picados y envueltos en un Roll-up de frutas. Suena extraño, pero intrigante.

El atractivo central de la tienda es el café, en dónde se servirán platillos como sandwiches de malvaviscos derretidos en medio de dos tartas, roles de canela en su variedad Pop-Tarts y otros postres preparados con este producto. La intención de este establecimiento es desarrollar y fortalecer un vínculo entre el consumidor y la marca, aunque eso implique una inversión de más de seis números y es que las rentas en Times Square pueden llegar a costar hasta 1,000 dólares por pie cuadrado (por no mencionar los anuncios en esta zona de la ciudad, que pueden costar lo mismo que la renta del lugar). Si estuviera en Nueva York desde luego visitaría este lugar, aunque me preocupa un poco que se gaste el concepto de las tiendas especializadas. ¿Ustedes la visitarían?

Vía: New York Times

Aunque todavía queda tiempo para las vacaciones de verano, el hecho de viajar en cualquier época del año se está generalizando. Hay más viajes y destinos más variados. Por eso es normal que vayan apareciendo tiendas especializadas en productos para viajeros (que no aventureros).

Una de esas tiendas es Flight 001, que cuenta ya con seis establecimientos en Estados Unidos y uno en Sidney. La peculiaridad, además de vender productos para hacer la maleta, hacer más confortable el trayecto en avión u organizar la documentación, es que el espacio de venta simula un avión. Dentro, podemos encontrar productos de todo tipo, gadgets, maletas de mano vintage y algunos artículos utilitarios de diseño.

También se pueden realizar pedidos en la tienda online, aunque no tendrá el mismo encanto ni disfrutaréis de la experiencia de ir a la tienda física. A través de su web podéis acceder al blog, muy curioso, especializado, no puede ser menos, en artículos de viaje y de aviones.

Del mismo modo que existen las tiendas especializadas en artículos para festivales de música, quizás este tipo de establecimiento tengan más salida debido al auge de las compañías low cost y de viajar más a menudo.

Vía: The Jail Break

Lucien Pellat-Finet es un diseñador de moda, crea esencialmente ropa de cachemir y tejida. Le pidió al arquitecto japonés Kengo Kuma que diseñara su quinta boutique en el mundo. Hoy, justamente, comentaremos el diseño de esta tienda situada en Osaka, Japón, pero antes, unas palabras sobre este diseñador original.

Durante muchos años, Lucien Pellat-Finet trabajó como independiente en la industría de la moda y siempre deseó tener su propia firma. Un día, paseando por el sur de Francia, vio en una vitrina un jersey de cachemir que le encantó. Decidió crear, el también, prendas de este material y en 94, presentó en NYC su primer colección de ropa casual de lujo. Rapidamente, se le llamó el Rey del cachemir, y pudo abrir en febrero 1999 su primer tienda en La France, y claro está, en uno de los mejores lugares de París.

Respecto al diseño de la boutique, vemos que esos panales de abeja transforman el lugar en un ambiente orgánico, ecológico y cálido. Según el diseñador, la belleza del lugar radica en el impresionante diseño architectural de Kuma y asegura que será un icono de la ciudad. El arquitecto, él, explicó así su trabajo: “Quise expresar la ternura del cachemir usando un motivo orgánico”.

Vía Design Boom

Slade Architecture ha diseñado en Shanghái la primera tienda dedicada absolutamente a las famosas muñecas Barbie. Con una extensión de 35,000 pies cuadrados esta super tienda tiene la más grande colección de estas muñecas en el mundo como también servicios, productos y actividades relacionadas.

Para muchas personas Barbie es un estilo de vida, predominan los colores rosa, lentejuelas y cualquier aspecto que haga remembranza a las muñecas y sus accesorios.

Los visitantes pueden entrar por un lujoso lobby que los lleva a unas escaleras rosadas y de ahí a varias secciones de la tienda distribuidas en varios pisos como sección de accesorios y moda, muñecas, museo, libros, cafetería, salón de belleza, etc.

Aquí algunas fotos de esta curiosa e impresionante tienda.

Es casi una regla que en los grandes museos encontremos hermosos objetos para llevar. Y no me refiero a hurtar una obra de arte, aunque muchas veces no nos falten ganas, sino las tiendas especializadas a la salida de los museos, donde además del souvenir se exponen artículos de lujo muy especiales.

Los cuatro museos Tate en Inglaterra son buenos lugares para encontrar cosas muy lindas, pero lo mejor es que también tienen tienda en linea de modo que puedes comprar desde la comodidad de tu casa y así no ir llenando tu maleta de souvenirs.

Las diseñadoras de Felicity Gail se han inspirado en el arte que las rodea y quizá por ello se ganaron un lugar en la tienda del Tate. Debbie Brenner y Jackie Durrans crean hermosa joyería. Utilizan piedras semi-preciosas, vidrio y plata sterling.

Este collar, hecho a partir de cilindros de piedras, se consigue en la tienda en línea y su precio es de £92.98. Sería interesante descubrir con qué pieza expuesta en los museos dialoga.

Vía: Tate

Este año, quizá por la crisis y necesidad de recuperación de lo anterior para no gastar demasiado, están terriblemente de moda las tiendas vintage. El mundo del e-commerce ha vivido muy de cerca la proliferación de estos espacios, que encontraron, en la red, una forma facilísima de llegar a todo el público que hay disperso por el mundo.

Hoy os voy a presentar a 10 de las tiendas vintage internacionales que más me gustan. Por supuesto, estáis invitados e invitadas a añadir vuestras favoritas en los comentarios:

• Peppermint Vintage: Me encanta esta apuesta norteamericana porque siempre tienen mucho material fresco, tanto para chico como para chica, así como multitud de accesorios. Merece especial atención la sección de artículos del hogar. Más vintage imposible.

• Mod Cloth no es realmente vintage, es una revisitación de productos vintage para todos aquellos y aquellas que no quieran realmente llevar ropa usada ni con historia. Es como un vintage edulcorado que, la verdad, tiene propuestas muy interesantes.

• The Red Vintage Circus es una de tantas tiendas vintage de eBay, pero con mucha reposición de prendas y, sobre todo, con precios extremadamente competitivos. Es una de esas tiendas a revisar permanentemente.

• American Vintage Classics es todo un mito: divide la ropa por décadas (mostrando un correctísimo conocimiento de los estilos de vestir a través de los años) y habla de los materiales. Es una tienda para expertas en lo vintage y no para aficionadas a la estética del pasado.

• Retro Dress. Hay una cosa que me gusta especialmente de esta tienda: tiene una sección propia para el Little Black Dress que toda mujer debería tener en su armario. Eso es un guiño estupendo para las más fashionistas.

• Por su parte, The Urban Collection apuesta por presentar todas sus prendas como si fueran nuevas, como si de una tienda on-line cualquiera se tratase, dotándolas de una nueva vigencia instantánea.

• Si lo que os gusta es la alta costura, no dejéis de visitar Vintage Couture, con interesantes artículos de diseñadores como Christian Dior o Gianfranco Ferré a precios relativamente baratos.

• V For Vintage apuesta por la mezcla de camisetas, faldas, vestidos y bolsos, para conseguir que sus clientas se vayan con un look completo. Eso sí, hay que rebuscar un poquito para encontrar cosas bonitas.

• Strom Vintage es una de las pocas apuestas españolas en el mundo vintage. Está ubicada en eBay y dispone de un amplio catálogo sobre todo a partir de los años 80.

• Finalmente, Vintage a Peel me parece una buena tienda vintage, muy preocupada por su estética y por la calidad de las prendas que vende, entre las que podemos descubrir varias marcas conocidas.