Los juegos paraolímpicos son casi siempre el "patito feo" de esta justa deportiva lo cual es muy lamentable, la mayoría de los reflectores y titulares se los llevan los juegos convencionales pero el esfuerzo que realizan esta clase especial de deportistas es algo que extraordinario que realmente podemos calificar como sobrehumano. En la cadena televisiva británica Channel 4 se dieron cuenta de ello y decidieron enfocar su cobertura de Londres con un especial énfasis en los atletas paraolímpicos con la campaña "Meet the Superhumans".
El anuncio de minuto y medio nos muestra a diversos atletas de algunas de las disciplinas más arduas realizando sus proezas físicas al ritmo de Harder than you Think de Public Enemy, lo que la da una vibra épica, emocionante y llena de feel good. El anuncio fue lanzado simultáneamente en diversos canales ingleses ayer jueves y será difundido ampliamente durante la trasmisión oficial de la ceremonia de inauguración de los juegos olímpicos programada para el viernes 27 de julio.
Los amigos de Channel 4 no tienen problema en proclamar que esta es la campaña más grande que han lanzado en su historia y debemos admitir que le quedó bastante bien. Bajo la dirección de Tom Tagholm y por mano de la agencia publicitaria 4Creative, Meet the Superhuman pone bajo el reflector la entrega y esfuerzo extraordinario que cada atleta paraolímpico dedica a su deporte. Al respecto Tagholm señala:
"Sabíamos que teníamos que hacer algo de ruido. Jugamos con la posibilidad de cuatro o cinco conceptos, hasta que alguien concibió la línea de conocer a los superhombres. Amamos la magnitud y temple de la frase. Así que trabajamos a partir e ella para crear el concepto más impactante que nos fuera posible"
El 29 de agosto comenzarán los juegos paraolímpicos con 170 disciplinas y más de 1000 aletas, no olviden echarle un vistazo.
Foto: Vimeo
paralimpicos
Qué hay César, en realidad el término paraolímpico me parece más vigente.
Verás, la fundación del español urgente hace algunos 4 ó 5 años decretó que el término correcto era "paralímpico" ya que era una traslación literal de la palabra en inglés Paralympic, que en su origen, allá en los 50, era un mash-up de las palabras Paraplejic y Olympic, pero ese mismo año que la Fundación lanzó el decretó, en los organismos deportivos internacionales se acordó que dicha concepción de la palabra fuera cambiada, apegándose ahora a la raíz del prefijo "para" como un morfema derivado del griego.
De esta manera es considerada actualmente una competencia atlética que se realiza en paralelo a las olimpiadas, para no denostar la participación de los atletas con capacidades diferentes, y no todos los participantes siendo parapléjicos... La palabra paraolímpicos ahora es una traducción más adecuada bajo este contexto, en vez de una traslación literal.
En resumen, la Fundación del Español Urgente volvió a llegar tarde a la fiesta. Personalmente siempre he sentido que la RAE y la fundación están un poco atascados a mitad del siglo XX, mientras el lenguaje evoluciona constantemente y a veces me da la impresión de que ellos no se mueven tan rápido.
En fin, he ahí el porqué uso ese término personalmente.
Acá más info: http://oldwebsite.paralympic.org/export/sites/default/Media_Centre/Media_Information/2008_07_History_and_Use_of_Term_Paralympic.pdf
Saludos!