¿Cuál creen que sea el mejor momento para leer el periódico? Cuando tomamos el primer café de la mañana, ¿cierto? Y, aunque los periódicos impresos se leen menos cada vez, algunos todavía tienen el hábito de leer mientras desayunan y, para como están las cosas actualmente, es común que el café de la mañana se tome fuera de casa. Hay quienes supieron explotar el hecho. La cafetería Tim Hortons se unió con Gulf News, el periódico en inglés de los Emiratos Árabes Unidos, para imprimir tuits noticiosos en la funda de cartón que llevan los vasos desechables para evitar que nos quememos.

Cuando uno va a comprar su café a Tim Horton, el cajero tiene a su lado una pequeña impresora que recibe los tuits más recientes de Gulf News. Cuando el café del cliente está listo, el cajero mete el cartoncito en la máquina y éste sale con una noticia igual de fresca que la bebida. Así de sencillo. A los comensales del establecimiento debe de parecerles interesante la medida, pero los mayores beneficios son para el periódico: han aumentado su número de suscriptores, de seguidores en Twitter, de lectores. No cabe duda que la idea es inteligente. Otros medios y establecimientos podrían hacer algo parecido y obtener buenos resultados.