A las campañas gráficas, verdaderas obras de arte y diseño del más sofisticado, que promocionan cada temporada las nuevas colecciones de moda, una nueva tendencia se confirma en alza: la realización de piezas audiovisuales a cargo de directores más o menos consagrados y controvertidos, destinadas a desperdigarse por la web bajo el género “viral”. Pero nada de pasarelas aburridas (o divertidas), ni sucesiones de modelos dejándose filmar mientras se maquillan o cambian de muda en el backstage. Ahora son reconocidos directores que ponen su firma y sus obsesiones al servicio de la moda.

Así sucedió con la tan anunciada campaña para Proenza Schouler que realizó Harmony Korine en Súper 8 y con adolescentes delicuentes. También se inscriben en esta serie Kenneth Anger para Missoni, David Lynch para Lady Dior, e incluso Madonna, novata en la silla de director, con un casi videoclip para la firma Miu Miu. Todos los videos y detalles en esta lista muy a la moda.

Proenza Schouler x Harmony Korine

Titulado “Act Da Fool”, el cortometraje consta de serie de oscuras viñetas de 8mm, acompañada de una voz suave y melodiosa, que muestra a las niñas protagonistas en el patio de la escuela, haciendo graffitis, bebiendo, fumando y abrazándose entre ellas. Una postal que evoca la soledad, la confusión y la maravillosa y a la vez abrumadora edad del crecimiento. Korine se le da un toque más desafiante a la película: “Se trata de niñas que duermen en coches abandonados y poner las cosas en el fuego. Se trata de las grandes cosas en la vida”. Vía SlamXHype.

Missoni x Kenneth Anger

“Estoy fascinada por el uso del color y la capacidad que tiene Kenneth Anger de transformar una película en una textura tridimensional, un tejido de imágenes en movimiento”, explicó Angela Missoni su decisión de encomendarle la promoción de su campaña 2011 a uno de los directores de vanguardia de Estados Unidos. Vía Vogue Italia.

Miu Miu x Madonna

Un buen empujón le dio a la campaña otoño-invierno 2010/2011 de Miu Miu la directora de su video promocional, nada menos que Madonna, que “pasaba por allí y se ofreció a hacerlo gratis”. Con jóvenes modelos moviéndose delante de cámara bajo las órdenas de la diva, parece un videoclip. ¿Pero quién le va a discutir? Vía Next New Fashion.

Gucci Guilty x Frank Miller

Frank Miller, el autor de Sin City es el creador de este glamoroso trailer estilo film noir para la nueva fragancia de la casa italiana Gucci Guilty. Protagonizan Evan Rachel Wood y Chris Evans, e incluye los detalles para una competencia por Facebook para ganar tickets para los MTV Awards el 12 septiembre, día del lanzamiento. Vía Frillr.

Lady Dior x David Lynch

Con un corto de 16 minutos, protagonizado por la icónica actriz francesa Marion Cotillard, conserva mucho el estilo elegante de Lady Dior, la marca que eligió que fuera nada menos que David Lynch su director. En lugar de imágenes demasiado perfectas, la película conserva parte de esa falta de coherencia en la filmación que hizo famoso a Lynch. Además, John Galliano fue el director de arte, transformando a este en uno de los primeros y mejores ejemplos de colaboración entre los nuevos medios y la moda visto este año hasta ahora. Vía PSFK.