Si ustedes andan en el mundo de la comunicación y publicidad, el nombre de Ogilvy and Mather les ha de sonar. Es una agencia de publicidad, relaciones públicas y marketing basada en Manhattan y que cuenta con 497 oficinas en 125 países y con 16 000 empleados. American Express es de sus clientes principales así como Coca Cola, Ford, Unilever, Kraft, y un largo etcétera. Estos clientes cambian en función del país, es decir los clientes de la agencia de París no son los mismos que en NY o en la India. Y justamente, Ogilvy Paris dio de que hablar estos días con una campaña realizada para el World Wide Fund (WWF) acerca del respeto hacia los animales en vía de desaparición.

Es una campaña compuesta por 4 visuales. Los protagonistas son un rinoceronte con su bebé, un elefante, una ballena y unos oso polares. Hasta ahí, nada nuevo, no? Pero resulta que estos animales aparecen sucios, graffiteados como cualquier pared de ciudad, maltratados pues. El claim, el eslogán es sencillo y pregunta “What will it take before we respect the planet?” lo que más o menos vuelve a decir en español: “¿Qué tiene que suceder para que respetemos al planeta?”

Personalmente, esta dirección de arte me resulta impactante. No estoy segura de que impulsen algún cambio de actitud en la gente, o en la forma de producir de los grupos industriales que en mi opinión, son tan responsables como nosotros del daño a la naturaleza. Para terminar, diré que no sé si cambiaremos el mundo a base de publicidad, pero reconozco que cualquier acción que pueda sensibilizar a los niños a la contaminación y al respeto del medio ambiente es buena. Digo los niños porque lo más probable es que el cambio llegue gracias a ellos.

vía Trendsnow.