Vivimos en un mundo que nos divide. Pero cada vez hay más iniciativas que mueven las masas en pro de un mundo mejor. Stabucks Love Project es una de ellas. La idea era que cada uno de nosotros cantemos la famosa canción de los Beatles All You Need is Love. En realidad, se fijó la fecha del 7 de diciembre pasado para que todos los involucrados canten al mismo tiempo. Para cada participante, Starbucks contribuyó con el Foro Mundial de Lucha contra el Sida. Otra forma de participar y aportar su grano de arena era comprando productos en la página web creada para la ocasión.

Seguramente, esta propuesta les recuerde Playing for Change, una iniciativa que nació hace algunos años y que busca unir todos los seres humanos a través de la música. En YouTube, hay muchos vídeos que demuestran cuan dispuesta está la gente en cantar y participar en el cambio. Obviamente esta iniciativa no viene de ninguna marca, es un caso un poco diferente al de Starbucks Love Project pero uno de los propósitos es el mismo.

Hace tiempo, se desveló Nike + Red, otra campaña para combatir el Sida en Africa. Las marcas están cambiando su manera de actuar, antes al parecer sólo se preocupaban de su propia suerte. Como lo apunta este artículo, es posible que estemos frente a acciones de comunicación que obedecen a las necesidades de un nuevo consumidor: un consumidor global.